JALのバースデー割引を利用して航空券の予約をするためには、搭乗日期間、予約期間、購入期間がそれぞれ決まっています。
JALのバースデー割引の期間は、2010年4月1日から9月30日までの搭乗分です。

JALのバースデー割引の予約日は搭乗日の2ヶ月前から21日前(3週間前の同じ曜日)に行い、航空券の購入は予約日を含めて3日以内です。
JALのバースデー割引の期間に自分の誕生日が入っていない人は今回は残念ですが、JALは「誕生日が10月1日〜3月31日のお客さまのご利用期日につきましては、あらためてご案内いたします。」とアナウンスしています。
JALのバースデー割引は、以前開催されていた期日中、割引の率が大変良い事で人気でした。しかし、そのぶんJAL側には利益が薄いことが一因で、2007年3月31日に廃止になりました。
JALのバースデー割引の開催期間が当初半年だけなのは、経営再建途中のJALにとってはバースデー割引で顧客を呼び戻す目玉にしたい一方で、期日を設け状況を確認したいのではと思われます。
今回のJALのバースデー割引の期間にはGWや夏休みといった大型連休も含まれているので、この期間に顧客が戻ってくれば、残り半年の期間もJALのバースデー割引を実施する可能性があると思います。
以前のJALのバースデー割引の期間は、利用できる期間とできない期間がありました。利用できない期間が、GWやお盆などだったので、今回のJALのバースデー割引の期間は連休にも対応していて縛りがやや緩和されているようです。